Marketing sobre 2 rodas

Ontem cheguei ao local onde estaciono a minha viatura não motorizada de duas rodas, também conhecida por bicicleta, e encontrei este cenário!

Uma loja do centro da cidade tinha pacientemente colocado em todas as bicicletas um protector de assentos para a chuva a promover a sua loja. Como tem estado a chover (e bastante!), o presente foi muito bem bem-vindo e causou o seu impacto positivo: a certeza de ficar com rabinho seco até casa para muita gente! Nos próximos meses, tenho a certeza que se vão ver muitas bicicletas com este protector de assento a promover a dita loja pela cidade.

Fez-me lembrar quando no Verão em Portugal, se voltava de uma manhã de praia e se encontrava um daqueles cartões desdobráveis para proteger o tablier do carro do sol, a promover uma marca qualquer. Era sempre uma alegria receber um novo, ou porque o do ano passado tinha ficado esquecido algures, ou simplesmente se estava a desfazer e já não tapava o vidro todo.

A distribuição de protectores para o tablier na Holanda é uma acção de Marketing tão impensável e improvável como a distribuição de protectores de assento de bicicletas em Portugal! E não deixa de ter piada estas pequenas grandes diferenças.

Um outro exemplo destas acções focadas em malta sobre duas rodas, foi o da empresa ProRail (gestores da infra-estrutura dos comboios) que há umas semanas contratou duas meninas, que perto de um túnel, davam aos ciclistas em andamento garrafas reutilizáveis de água, como se fossemos profissionais no tour de France a precisar de reabastecimento. O objectivo da acção era promover a finalização de obras para 2015!

A garrafa que ia provocando acidentes em cadeia

Como podem imaginar, aceitar merchadising em movimento sobre duas rodas é algo ainda desafiante para mim! Na realidade apenas conseguir manter a calma e o equilíbrio, enquanto toda uma fila de ciclistas atrás de mim faz coisas perigosas para aceitar uma simples garrafa de plástico, dá-me um sentimento de realização bastante aceitável. Mas como erámos dois, ele lá ficou com uma, sem provocar um acidente.

E são as acções de Marketing (só) possíveis na Holanda!

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